？ 服務||+ 教育學習 如何做 我要發問 發表 我要發問 熱門： 摩羯座 血型 東阿阿膠 寫字看個性 善變星座 主題 天涼泡湯趣 用手機上知識+ 知識搜尋 知識+ > > 網際網路> 電子商務 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 全民發聲 共創行銷效應(社群行銷 & 行銷 ) 發表者：＊小愛＊ ( 研究生 4 級) 擅長領域：網路服務 | 連線通訊 發表時間：2009-11-17 18:04:47 評論：0 意見： 0 [ 檢舉 ] 網友正面評價 100% ( 共有 3 人評價 ) 李全興 Yahoo!奇摩小站事業部社群經理 在棒球場的本壘板後方，總是廣告的兵家必爭之地；每當有球賽進行時，就會成為目光集中的焦點，也為最有效的宣傳媒介。而對愈來愈活躍多樣的網路社群來說，網站上的小活動就像是這些廣告，可以吸引、聚集網友，更是創造行銷效果的助力。 整合行銷的助功角色 網路的技術日新月異，已提升社群活動的有趣度與生動性，同時也讓網友變得更習慣參與其中。事實上，隨著網路社群愈為普及，各種小活動不僅在一般網站上屢見不鮮，即使是在個人網站或上，也可以發展出自己的社群與活動。對於廣告主來說，這正是可以向特定目標族群發聲的管道。 根據我們的觀察，目前網路上常見的小活動種類，包括票選投票、二選一PK、調查、小遊戲、以及各種包含、文章、影片等競賽等。一方面藉著有趣的活動內容或主題，可以自然地吸引網友參加，另一方面廣告主可在活動的過程和環節中，將服務或產品的訊息適當地置入，達到分眾、精準行銷的目的。例如在一項「你最想成為哪一位超級英雄？」的調查中，就可以簡單地與近期上映的英雄類型連結。 在整合行銷傳播中，社群小活動更可發揮以小搏大、長期累積的優勢，並和其他媒體通路搭配，強化行銷效益、加深品牌印象。舉例來說，除了較有時間期限的電視廣告外，多喝水Waterman並架設，以漫畫、影片、活動等方式，與網友們持續性地互動；嬌生晴漾隱形眼鏡也是透過，舉辦上傳投票的活動，讓網友也能成為產品代言人，並可邀請親朋好友一同來支持，達到訊息擴散的效應。 行銷機會層出不窮 從網路使用趨勢來看，目前許多大型的平台網站，都提供相當方便的機制，讓網友們不需要擁有複雜的技術能力，就能建構自己的社群。同時，平台本身也成為眾多社群的入口，並吸引人潮匯集、交流。因此，參與社群的成員，也會是平台的使用者，達到相輔相成的好處。 除此之外，為了深化與網友的溝通，網路平台也開發愈來愈多的功能，像是文章引用或是小工具等，讓自願參與社群小活動的網友愈來愈多，網友在網路上的時間也變長，提供廣告主許多可以切入的行銷好機會。 資料來源http://tw.emarketing.yahoo.com/ems2/trend/news/news02_014.php?menu_tree=A&menu_sub_tree=g[ 快速連結 ] 意見( 0 ) | 評論( 0 ) 發表你的評價 你的評價 發表評價： 正面 普通 負面 評價內容： 發表 取消 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 馬上按讚 加入 Yahoo! 奇摩 知識+ 粉絲團 必看！精選最知識 非了解不可的精彩知識問答 什麼？連這個都有人會知道 超方便！吃喝玩樂一次搞定 旅遊住宿所有資訊一應俱全 什麼！找裝潢廠商這麼簡單 相關問答 [ 電子商務 ]社群遊戲有什麼推薦的嗎？內容？嗎？.. [ 網路社群 ]MSN的社群 [ 電子商務 ]一觸科技是什麼社群網站? [ 國家考試 ]何謂社群主義..... [ 電子商務 ]虛擬社群的定義? [ 網路文化 ]社群網站問題：噗浪vs地圖日誌 更多 意見(0) 相關評論(0) 目前沒有資料 發表意見 發表意見 發表 取消 目前沒有資料 我要評論 註冊 公告： 知識團員轉粉絲全數完成 最新電子商務 發問中 已解決 供應鏈管理 APPLE公司以前到現在的行銷策略 sk2是否有發展為全球大型品牌的潛力 好奇請教一下，中國和臺灣哪邊的SEO網路行銷公司比較好一點呢 電子郵件要怎麼辦(帳號)? 更多 如何操作自然排序？ 推薦好用的臉書行銷軟體(20點) 奇摩關鍵字和seo哪個好 建置一個購物商城平台 用發信軟體大量寄出廣告信到底合不合法? 更多 精選關鍵字 網路書店 匯款 skype 拍賣 行銷 信用卡 e-coupon 電子商務 付款 點數 貨到付款 購物網 購物 供應鏈 網路 博客來 輕鬆付 知識搜尋 雅虎資訊 版權所有 (c) 2012 Yahoo! Taiwan. All Rights Reserved. 「本服務設有管理員」 服務條款隱私權政策知識+ 之問答內容是由參與+ 之網友提供，僅供參考，Yahoo!奇摩不保證其正確性。

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